Il payoff è la frase finale di un annuncio pubblicitario, utilizzata nella pubblicità cartacea, radiofonica o televisiva per chiudere l’annuncio.
Spesso i payoff costituiscono un elemento di continuità tra campagne pubblicitarie diverse, diventando nei casi migliori veri e propri tormentoni, conosciuti da tutti.
Il payoff inoltre, se incluso nel logo, aiuta la memorizzazione e l’identificazione del marchio aziendale.
Alcuni esempi di payoff famosi:
Barilla – Dove c’è Barilla c’è casa
Nokia – Connecting people
Omnitel Vodafone – Life is Now
Peugeot 206 – Enfant terrible
Galbani – Vuol dire fiducia
Rowenta – Per chi non si accontenta
Zoppas – Zoppas li fa e nessuno li distrugge
Ikea - Spazio alle idee
Lavazza – Più lo mandi giù e più ti tira su
Amaro Lucano – Voglio il meglio
Nella progettazione di un nuovo logo noi di Logopro chiediamo sempre ai nostri clienti di pensare al giusto payoff che esalti delle caratteristiche della propria azienda o che comunichi il settore di attività (se dal marchio il cliente non lo può capire).
Spetta al grafico inserire il payoff in maniera leggibile e integrata con il marchio. Il payoff di solito non deve superare le 3, massimo 4 parole.
Se vi vengono in mente altri payoff, segnalateli 
Per preventivi gratuti del vostro logo con payoff potete consultare questa pagina.
