Ieri Usain Bolt con il nuovo record del mondo dei 100mt mi ha fatto tornare in mente le Olimpiadi di Pechino e il logo pieno di significati e legami con la cultura e la tradizione cinese.
Oggi guardo al futuro: i prossimi giochi olimpici si terranno nel 2012 a Londra e questa grande città già nel 2007 ha presentato il logo ufficiale della manifestazione sportiva.
La tradizione di accompagnare i cinque cerchi olimpici con un simbolo che rappresenti la città o il paese ospitante è iniziata nel lontano 1924 con le Olimpiadi di Parigi. Wikipedia fa una bella carrellata di parte dei loghi delle passate olimpiadi estive ed invernali.
Ecco il logo delle prossime olimpiadi:
Versione magenta Versione verde
Questo logo stacca completamente dal precendente logo di Pechino 2008.
Se il logo di Pechino è giocato su forme morbide, colore rosso deciso e un simbolo che esprime dei concetti di facile interpretazione, il logo delle Olimpiadi di Londra 2012 è costituito da un’insieme di forme geometriche, i colori non sono fissi (esistono diverse versioni, tutte con colori brillanti) e all’inizio non è facile capire cosa rappresenta.
L’evete capito? io sono sincera: la mia prima impressione è stata di smarrimento. Il simbolo rappresenta il 2012. Questa è l’immagine chiave su cui punta il comitato organizzatore delle Olimpiadi di Londra. Il numero 2012 è un concetto comprensibile da tutti, in ogni parte del mondo. Il simbolo è graficamento vicino ai giovani e vuole esprimere positività ed energia.
A Londra 2012 sono chiamati a partecipare i londinesi, gli inglesi e tutte le persone del mondo. Un brand video che ho trovato sul sito ufficiale esprime bene questo concetto.
Ma il logo di Londra 2012 svolge bene il suo ruolo di comunicazione?
Curiosando su vari siti e blog ho trovato più critiche che apprezzamenti. Già nel 2007 era stato aperto un sito di raccolta firme contro questo logo, ritenuto incapace di rappresentare degnamente Londra e il Regno Unito. In poco tempo 50.000 firme sono state raccolte contro il logo. Il giornale The Indipendent si chiedeva tempo fa cosa rappresentasse: una svastica colorata? una fermata di un bus? il logo di una Disco anni ’80?
Le critiche più frequenti dagli adetti ai lavori sono:
- mancanza di rappresentazione dei valori di base
- multi colore
- se rappresentato in piccole dimensioni spariscono i cerchi olimpici e “london”
Tutti concetti base importantissimi per la progettazione di un ottimo logo che non vanno mai tralasciati, soprattutto per manifestazioni sportive mondiali.
E per concludere in bellezza il costo per la sua creazione: 600.000 euro.
Avete letto bene. Ogni commento lo lascio a voi.
Alessia Bellon
[...] diverso dal logo delle prossime olimpiadi di Londra 2012 con colori fluo, moderno e squadrato e un passo avanti rispetto al lodo iniziale di candidatura [...]