Quello di Pepsi è un marchio conosciuto in tutto il mondo. Quello che forse non sapete è che non in tutto il mondo è uguale. Infatti negli Stati Uniti il logo della celebre bibita è differente: i colori sono gli stessi ma la fascia bianca ha una forma diversa rispetto a quella che siamo abituati a vedere (guardate il sito USA e quello italiano).
Il design dei vari prodotti Pepsi si differenzia da Paese a Paese, arrivando fino al punto da cambiare nome in Argentina: a luglio 2009 infatti la celebre multinazionale si è rassegnata al fatto che gli abitanti di Buenos Aires continuassero a pronunciare Pecsi anziché Pepsi ed ha creato un logo apposito (ed un simpatico spot).
La differenziazione locale dei prodotti Pepsi è integrata all’interno di una strategia di marketing che risale al 1947 quando Walter Mack intuì che per distinguersi ed emergere era necessario farsi accettare dalle minoranze. Fu in quell’anno infatti che partì la prima campagna pubblicitaria in cui degli americani di colore venivano rappresentati come persone della classe media.
Queste infine sono le principali tappe dell’evoluzione del logo della celebre bibita dal 1898 al 1991:
di Angela Venturin
Tag: brand image, campagne pubblicitarie, creazione loghi, Loghi aziendali, restyling logo
ciao angela!
ciao angela
leggendo il tuo post, ti confermo che e’ vero!
in fatti quando sono stato a los angeles questa estate vedevo la pepsi ovunque,
con questo logo! pensavo l’avessero cambiato invece no e’ come hai detto tu sopra!
la pepsi va forte meglio della coca cola e costa meno dell’ acqua lì!
Ciao Vincenzo! Grazie per la conferma, all’inizio temevo fosse una bufala ma è una notizia che ho letto in diverse parti…
Pensa che hanno fatto anche un sito chiamato Pecsipedia in cui riportano tutte le storpiature dei sudamericani… fa riderissimo! Guarda qua: http://pecsipedia.com/
hahahaah serio! peccato ci capisca poco e niente di espanol
interessante argomento
aspetto il prossimo post
[...] Marchi differenti per mercati differenti: il caso di Pepsi [...]