Pepsi ha deciso di rinnovare l’immagine del suo brand.
Lo scopo del restyling è spesso quello di conquistare un target differente, in questo caso il pubblico a cui Pepsi vuole rivolgersi è costituito dalle generazioni più giovani. A tal fine ha ritenuto opportuno cambiare font, scegliendone uno più “friendly” e adottare anche per il mercato italiano il simbolo che finora era in uso negli Stati Uniti.
Ecco il risultato:
Cambia anche lo slogan, che diventa “Refresh Your World” e naturalmente tutto il packaging, dovrà essere uniformato alla nuova strategia di marketing.
Tale strategia mira a dare un’immagine ottimista e positiva, vuole rappresentare le generazioni più giovani, quelle che hanno ancora tanti sogni da realizzare e tanto idealismo quanto basta per credere senza alcun dubbio che tali sogni diverranno realtà.
L’energia del rosso, la sicurezza del blu, separate da una fascia bianca che assume la forma di un sorriso. Questo è il modo che hanno scelto per rappresentare l’ottimismo dei più giovani.
Rafael Narvaez, marketing manager di Pepsi-Cola Italia, ha dichiarato: “Utilizzando un marketing innovativo che crede nei giovani e che li vuole coinvolgere direttamente in modo divertente e gratificante, vogliamo dare una dimostrazione di fiducia ai nostri consumatori: chiunque, non importa chi sia, può apportare un cambiamento positivo al proprio mondo”.
Anche la grafica del sito italiano è stata modificata conformemente alla nuova strategia, risultando ora più giocosa:
di Angela Venturin
Tag: restyling logo
a me sinceramente non piace per niente… sarà che sono una patita degli anni ’80 e il logo della pepsi era un emblema, anche grazie a Jacko, comunque non mi piace questo visual, mi mette tristezza quella bottiglia tutta scura… dove sono le fresche e allegre bollicine sul blu elettrico???? E quel bel font così stabile per la forma ma dinamico per l’inclinazione? Mi piaceva più prima