Il 27 gennaio 2010 si è aperto un interessante contest per il restyling del logo UPIM su ZOOPPA.

UPIM è stata acquistata da poco dal Gruppo COIN. Per rigenerare l’immagine della storica catena di negozi COIN ha scelto di affidarsi alla community di grafici di ZOOPPA, mettendo palio un premio notevole: 12.000 dollari al vincitore.

Questo il logo di UPIM di partenza:

In 3 settimane sono state realizzate e presentate ben 4.740 proposte differenti! Partendo da alcune indicazioni di base fornite da COIN, la community di ZOOPPA ha dato sfogo alla creatività senza limiti.

La giuria ha avuto un compito difficile e alla fine il vincitore è stato proclamato 2 giorni fa: Gianni Zardini, grafico free-lance di Verona. Questa la proposta vincitrice:

Il logo vincitore è sostanziamente un restyling in linea con il logo storico.

Resta riconoscibile il lettering UPIM a cui è stato aggiunto un simbolo giovanale e semplice, che può essere utilizzato in ampie dimensioni sopra il brand UPIM o piccolo a destra come fosse un accento. Interessante anche le colorazioni con tonalità vintage e pop 80 e la desclinazione del logo.

Riporto il commento di ELIO FIORUCCI, uno dei giurati, che così ha motivato la scelta del logo:

“Il mio giudizio sulla scelta del logo è apparso più corrispondente al bisogno del rispetto della storicità del marchio. Gli è stata data una freschezza che sembra proiettarlo verso il futuro. Ritengo giusto e rispettoso conservare la memoria del logo altrimenti si sarebbe perso un secolo di straordinario lavoro compiuto da uno dei gruppi della grande distribuzione italiana più apprezzati e importanti.”
Ora stiamo a vedere come funzionerà il nuovo logo applicato in tutto il materiale di comunicazione dei negozi UPIM.

Personalmente non credo che la clientela abituale resterà smarrita di fronte alle nuove shopper o alle nuove insegne. Il rinnovamento ci sarà ma senza turbare la quiete dei fedelissimi clienti.

Alessia Bellon

Tag: brand image, logo, restyling logo

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Questo post è stato inserito giovedì, 1 aprile 2010 alle 15:54 ed è archiviato in Case Studies, Loghi aziendali, restyling logo.
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