Capita spesso che logotipo, logo e marchio vengano utilizzati come sinonimi, come fa anche il noto vocabolario Sabatini-Coletti. In particolare “logotipo” viene spesso confuso con “logo”, che del primo è un’abbreviazione. In realtà, dietro queste parole apparentemente analoghe si celano significati differenti che proveremo a chiarire in questo post, traendo spunto dalle indicazioni e dai suggerimenti scovati in rete.
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Logotipo, logo, marchio… questi sconosciuti!
martedì, 29 marzo 2011Naming, scelta del nome
giovedì, 31 luglio 2008Naming può essere tradotto con “chiamare” o “nominare” e si riferisce a quella branca del marketing che, grazie a studi e ricerche specifiche, sceglie i nomi delle nuove aziende, dei loro prodotti e dei loro servizi.
All’interno di una strategia di marca, il nome ha un ruolo fondamentale nel contribuire al successo di un brand: deve saper evocare determinate emozioni, farsi ricordare facilmente, deve essere riconducibile ad un determinato contesto, deve richiamare immagini precise, semplici da rappresentare nelle campagne pubblicitarie. (continua…)
Payoff
giovedì, 24 luglio 2008Il payoff è la frase finale di un annuncio pubblicitario, utilizzata nella pubblicità cartacea, radiofonica o televisiva per chiudere l’annuncio.
Spesso i payoff costituiscono un elemento di continuità tra campagne pubblicitarie diverse, diventando nei casi migliori veri e propri tormentoni, conosciuti da tutti.
Il payoff inoltre, se incluso nel logo, aiuta la memorizzazione e l’identificazione del marchio aziendale.
Alcuni esempi di payoff famosi:
Barilla – Dove c’è Barilla c’è casa
Nokia – Connecting people
Omnitel Vodafone – Life is Now
Peugeot 206 – Enfant terrible (continua…)
Brand equity
giovedì, 24 luglio 2008ll termine inglese “brand equity” può essere tradotto in italiano con patrimonio di marca ed esprime il valore, la forza di una marca sul mercato di riferimento.
Gli elementi che determinano il patrimonio di marca sono principalmente la sua notorietà (brand awareness) e l’immagine percepita (brand image).
Esistono diversi approcci per misurare la brand equity di una marca, alcuni si focalizzano sul prodotto, altri sull’impresa, altri ancora sulle scelte del consumatore. (continua…)
