Con il passare del tempo, anche il logo migliore, per quanto efficace e adeguato, deve fare i conti con nuovi stili grafici, nuove tendenze di consumo e stili di vita, tutti cambiamenti che – di conseguenza –  vanno ad interessare anche le aziende. Capita spesso, di assistere al rinnovo della vesta grafica di loghi famosi, come abbiamo documentato in molti articoli: è il caso del nuovo logo di Alberto Guardiani, Starbucks, Google, Rai.

Così, dopo quasi trent’anni di onorata carriera, è tempo di rinnovo anche per il celebre logo di Mtv. 

Da qualche giorno il restyling del logo, già applicato dal 2010 alla versione americana del canale musicale, è stato esteso a livello globale, ai singoli canali nazionali.

Il nuovo logo ( di cui abbiamo già dato notizia in questo articolo)  segna un cambiamento importante nell’evoluzione del canale televisivo. Il restyling infatti prevede l’eliminazione del  pay-off “Music Television”, a testimonianza di un cambio di rotta della programmazione del canale, che, ormai da qualche anno, non è più semplice contenitore di musica, ma offre una gamma più ampia di contenuti.

vecchio logo Mtv

A mio parere, il restyling è stato effettuato in maniera sapiente, tenendo conto della storia del logo e senza snaturarlo.

Grazie al design semplice e flessibile, il logo originario è stato oggetto di rivisitazioni e personalizzazioni che non ne hanno alterato l’identità:

Sarà anche per questo che il logo è rimasto inalterato per quasi 30 anni!

Il nuovo logo di Mtv mantiene la possibilità di esprimere in maniera semplice la visione dell’azienda.

Voi che ne pensate? Vi piace il nuovo logo?

Se anche voi state pensando di rinnovare il logo della vostra azienda, i nostri grafici sono a disposizione con offerte mirate dedicate al restyling del logo.

Fonte: http://omis.me/2010/02/06/mtv-new-logo/

di Fabiana Casonato

Dalla sua fondazione, nel 1905, la società ferroviaria nazionale ha subito numerosi restyling del proprio logo. Il primissimo logo applicato su una locomotiva risale al 1958. Prima di questa data le FS non disponevano di un logo vero e proprio ma di un monogramma recante le due lettere iniziali, applicato in genere agli elementi d’arredo.

L’evoluzione successiva, targata 1959, prevede l’aggiunta di uno stemma con alette che fa da contorno alle due iniziali, il cui lettering resta tuttavia invariato.

Nel 1961 il logo si modernizza. I contorni dello stemma si arrotondano e anche il lettering, in linea con l’evoluzione stilistica di quegli anni, abbandona le linee dritte e diventa più accattivante.

Il restyling successivo, degli anni ’70, vede un’evoluzione dello stemma, che perde il bordo largo, mentre le due lettere assumono un stile più semplice e lineare.

Dall’ ‘82 lo stemma arrotondato assume una forma romboidale con due estremità arrotondate e due ad angolo; le iniziali seguono il bordo e si dotano di linee curve, si nota anche un avvicinamento delle due lettere che diventano un tutt’uno.

Nel 1994 la nuova identità societaria del gruppo viene applicata anche al logo, che subisce un’evoluzione netta rispetto al passato. La F che emerge dal riquadro bianco ricorda due binari che si incrociano, mentre la lettera S è appena accennata dalla curva nell’angolo inferiore destro.

Nel 2000, il logo subisce una leggera rielaborazione, che smussa l’angolo superiore sinistro e aggiunge due colori al verde originario.

Nel 2007 viene indetto un sondaggio online per decretare la preferenza degli utenti fra le tre principali tipologie di logo adottate dalle ferrovie nel corso della loro storia. Il logo prescelto risulta essere l’ultimo logo adottato e ad esso vengono apportate poche modifiche, con l’adozione dei colori della bandiera italiana e un arrotondamento dell’angolo per dare maggiore risalto alla lettera S che nella versione precedente passava quasi inosservata.

Questo logo è rimasto invariato fino allo scorso 21 giugno, quando sono stati presentati nuovo logo e naming.

Il nuovo nome è “Ferrovie dello Stato Italiane”, e testimonia un’evoluzione importante nel segno dell’identità nazionale, nell’anno del 150° anniversario dell’Unità d’Italia. Per l’occasione anche il logo ha subito un leggero restyling, con l’aggiunta al logotipo dell’aggettivo “italiane”, in colore rosso per riprendere anche nel nome, come già avviene nel simbolo, i colori della bandiera italiana.

Qual è il vostro logo preferito fra quelli che vi abbiamo presentato?

di Fabiana Casonato

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A volte c’è una scelta di naming precisa, altre volte circostanze singolari che si intrecciano con la vita dei fondatori.

Alcuni brand sono talmente noti da non avere certo bisogno di spiegazioni: è universalmente noto, ad esempio, che Coca-Cola prende il nome da due delle sostanze contenute nella sua ricetta o che Nike deve il suo nome alla dea greca della vittoria, ma avevate mai notato che il nome di alcune aziende sportive e case automobilistiche è associato al mondo animale? Reebook, ad esempio, deve il suo nome ad una gazzella africana, mentre Lamborghini da sempre associa il nome dei suoi modelli (Diablo, Murcielago, Gallardo) a razze taurine e al mondo delle corride, per non parlare di Puma o Jaguar: evidentemente accostare il nome aziendale a quello di animali che evocano agilità ed energia ha i suoi vantaggi

Alcuni brand poi contengono nel loro nome quello del fondatore dell’azienda: Shweppes, M&M’s, Bacardi, Goodyear, Nestlè, ma anche Adidas e Umbro, solo per citarne alcuni. Persino IKEA è il risultato dell’unione delle iniziali del suo fondatore – Ingvar Kamprad – con quelle della fattoria e del villaggio dove trascorse l’infanzia, ovvero Elmtaryd e Agunnaryd. Anche Nokia deve il suo nome ad una località, l’omonima cittadina finlandese di Nokia, situata sulle sponde del fiume Nokianvirta.

Ci sono poi alcuni nomi che derivano semplicemente da acronimi, come nel caso di Fiat, Intel, Ibm, Alfa Romeo. In pochi sanno però che anche Lego e Yahoo sono il risultato di originali acronimi: il primo deriva dall’unione delle parole danesi “LEg GOdt”, ovvero “gioca bene”, mentre il secondo, oltre a richiamare un suono rude e sgarbato che piaceva ai due fondatori, sta letteralmente per “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”, di nuovo un altro invadente oracolo gerarchico!

C’è il caso, poi, di quei brand il cui nome nasce da un’intuizione del fondatore, da una coincidenza o semplicemente per caso! È risaputo che il motore di ricerca Google prende il nome da googol ovvero la cifra formata da un 1 seguito da 100 zeri, ma in pochi sanno che quest’ultimo termine fu coniato da un bambino di nove anni, nipote del matematico che ne introdusse l’uso. Sull’origine del nome Apple poi esistono varie teorie, le più accreditate lo associano ad una passione di Jobs per l’omonima casa discografica dei Beatles oppure al fatto che Jobs abbia lavorato in una piantagione di mele. Il nome Kodak, invece, stando a quanto dichiarato dal suo fondatore, è stato scelto in quanto: “breve, vigoroso, facile da pronunciare e, per soddisfare le leggi sui marchi depositati, non significava nulla”. Infine, leggenda vuole che il nome Kit-Cat si ispiri al circolo culturale londinese “The Kit-Cat Club”.

Insomma “nomen omen” direbbero gli antichi, e questa locuzione sembra adatta anche se associata all’universo dei brand. Chiaramente, scegliere il nome per una nuova azienda è un’operazione complessa, che richiede competenze plurime, revisioni, accorgimenti. È un’operazione che non va lasciata al caso, ma va ponderata tenendo presente diversi fattori. Per creare un nome aziendale di successo, è opportuno affidarsi a figure esperte e competenti. In quest’ottica, anche Logopro ha recentemente avviato un servizio di naming, ovvero di creazione del nome aziendale, rapido e immediato, avvalendosi della collaborazione con professionisti del mondo della comunicazione.

E voi in che modo avete scelto il nome per la vostra attività? Avete optato per soluzioni più innovative o più tradizionali?

Se siete ancora alla ricerca del nome giusto per la vostra attività imprenditoriale o per un nuovo prodotto potete contare sul servizio di naming di Logopro. Maggiori informazioni su modalità del servizio, tempi e costi li trovate a questa pagina.

Di Fabiana Casonato

Fonte: Nomix

Dagli anni ’50 ad oggi. Non è solo la storia della celebre azienda italiana a trapelare ma di un intero Paese in mutazione.

Immagini, documenti, filmati aziendali, vignette satiriche e molto altro. Nonché una sezione interamente dedicata alla storia del logo e al concorso dal quale è nato nel lontano 1952.

Per maggiorni informazioni visitate la pagina ufficiale nel sito dell’Eni.

Ecco il risultato:

Cambia anche lo slogan, che diventa “Refresh Your World” e naturalmente tutto il packaging, dovrà essere uniformato alla nuova strategia di marketing.
Tale strategia mira a dare un’immagine ottimista e positiva, vuole rappresentare le generazioni più giovani, quelle che hanno ancora tanti sogni da realizzare e tanto idealismo quanto basta per credere senza alcun dubbio che tali sogni diverranno realtà.

L’energia del rosso, la sicurezza del blu, separate da una fascia bianca che assume la forma di un sorriso. Questo è il modo che hanno scelto per rappresentare l’ottimismo dei più giovani.

Rafael Narvaez, marketing manager di Pepsi-Cola Italia, ha dichiarato: “Utilizzando un marketing innovativo che crede nei giovani e che li vuole coinvolgere direttamente in modo divertente e gratificante, vogliamo dare una dimostrazione di fiducia ai nostri consumatori: chiunque, non importa chi sia, può apportare un cambiamento positivo al proprio mondo”.

Anche la grafica del sito italiano è stata modificata conformemente alla nuova strategia, risultando ora più giocosa:

di Angela Venturin

Ebbene, nella notte degli Oscar appena trascorsa ha riscosso un enorme successo, risultando vincitore per la categoria dei Corti d’Animazione.

Riuscite ad immaginare un mondo fatto interamente di loghi?

Ecco come sarebbe (questo è il trailer, la versione integrale è ormai introvabile online):

Logorama è corto di circa 17 minuti, di produzione francese. Ha già vinto diversi premi ed è diventato ormai celebre nel web.
La location è una Malibù costituita in ogni suo dettaglio da loghi celebri.

Se ne avete l’occasione vi consiglio di vederlo!

di Angela Venturin

Contravvenendo alle convenzioni che ci descrivono come un Paese esportatore di cervelli, adottammo negli anni ’60 l’allora trentenne e neolaureato Bob. Arrivato in Italia con un bagaglio di entusiasmo e creatività (e si dice, persino matite e carta, temendo di non trovarle nell’Italia post-bellica), venne ben presto notato dalla Pirelli e da La Rinascente e il suo nome divenne in breve famoso nell’ambito della grafica e del design.

Suoi sono l’immagine coordinata della metropolitana di Milano, New York e San Paolo del Brasile, il marchio della Coop e della Arnoldo Mondadori Editore,  l’immagine grafica di Agip, Total, Mitsubishi, Feltrinelli, Touring Club Italiano, nonché moltissimi altri celebri lavori.

Insomma un uomo che ha segnato la storia grafica di un Italia in evoluzione, un vero punto di riferimento e un modello per molti giovani designer. Quattro volte premiato con il Compasso d’Oro, ricevette anche una laurea ad honorem dal Politecnico di Milano (in cui poi ha insegnato, oltre che alla facoltà di Architettura di Venezia).

Se volete saperne di più su questa eccezionale figura del design milanese, vi segnalo questa interessante intervista di Luigi Rubinelli.

di Angela Venturin

Se pensate all’immagine aziendale di Milka qual’è la prima cosa che vi viene in mente? La famosa mucca viola, vero?
Eppure il leggendario ruminante è apparso solo nell’ultimo periodo della storia del cioccolato svizzero, anche se il colore lilla la caratterizzava già da tempo.

Il cioccolato al latte che tutti conosciamo nasce nel 1825 in una pasticceria di Neuchâtel e divenne presto famoso con il nome di cioccolato al latte Suchard, dal cognome del pasticcere che lo inventò. Il marchio Milka esiste dal 1901 e deriva dall’unione delle parole Milch (latte) e Kakao (cacao).

Negli anni ’10 Milka si faceva pubblicità così (qui viene già un po’ usato il colore lilla!):

Questo invece è un esempio della grafica pubblicitaria di Milka degli anni ’20:

Il lilla quindi non è ancora un colore istituzionalizzato.
In questo spot dei primi anni ’80 le mucche hanno ancora un aspetto tradizionale, mentre la tazza con il latte non potrà che apparirvi estremamente attuale, sia per il colore che per il logo:

Negli anni ’90 non ci sono più dubbi: il lilla è indissolubilmente associato al cioccolato e la mucca viola è diventata un logo e una garanzia:

Se state cercando una mucca viola, devo però darvi una cattiva notizia: pare che quella utilizzata negli spot Milka sia morta nel 2004.
Già dalla fine degli anni ’90 tuttavia il ruolo di mascotte è stato pian piano affidato ad un altro animale: la marmotta:

La mucca viola rimane comunque un simbolo fortissimo per tutti quelli che hanno vissuto negli anni ’90 ed un perfetto esempio di quanto possa essere efficace un logo e di quanto possa essere forte l’identificazione di un colore con l’azienda che rappresenta: insomma, se vi capita di vedere quella particolare tonalità di viola non pensate subito al cioccolato?

di Angela Venturin

Nel caso dei produttori cinematografici il bisogno/desiderio per cui si propongono come soluzione è il sogno, l’evasione dalla realtà quotidiana. I loro loghi, se guardate bene, hanno in comune gli spazi ampi (il cielo, l’universo), l’assenza di confini e sono caratterizzati da una dominanza delle gradazioni del blu, colore che si pone in questo caso come metafora di cielo e mare (elementi che arrivano a fondersi nel logo di Dreamworks), ovvero gli spazi infiniti più facili da concepire per la nostra mente.

Il logo ci appare all’inizio del film, per predisporci mentalmente a lasciarci coinvolgere da una realtà che non rientra nella nostra quotidianità, per aprire la nostra mente alla fantasia per accettare anche ciò che sappiamo essere impossibile.

Il logo in questo caso è anche una firma che ci dà informazioni circa la qualità di ciò che stiamo per vedere e spesso anche del genere di film che ci possiamo aspettare. Se vediamo il celebre castello della Walt Disney Pictures ad esempio, sappiamo che non sarà di certo un film horror…

C’è infine un personaggio che è stato inserito in un logo tanto tempo fa e che richiama subito alla mente i grandi classici. Un personaggio-logo che garantiva la sensazionalità e la straordinarietà dello spettacolo che stava per iniziare: ricordate il celebre leone della Metro Golwin Mayer?

di Angela Venturin

Il design dei vari prodotti Pepsi si differenzia da Paese a Paese, arrivando fino al punto da cambiare nome in Argentina: a luglio 2009 infatti la celebre multinazionale si è rassegnata al fatto che gli abitanti di Buenos Aires continuassero a pronunciare Pecsi anziché Pepsi ed ha creato un logo apposito (ed un simpatico spot).

La differenziazione locale dei prodotti Pepsi è integrata all’interno di una strategia di marketing che risale al 1947 quando Walter Mack intuì che per distinguersi ed emergere era necessario farsi accettare dalle minoranze. Fu in quell’anno infatti che partì la prima campagna pubblicitaria in cui degli americani di colore venivano rappresentati come persone della classe media.

Queste infine sono le principali tappe dell’evoluzione del logo della celebre bibita dal 1898 al 1991:

di Angela Venturin