ll termine inglese “brand equity” può essere tradotto in italiano con patrimonio di marca ed esprime il valore, la forza di una marca sul mercato di riferimento.

Gli elementi che determinano il patrimonio di marca sono principalmente la sua notorietà (brand awareness) e l’immagine percepita (brand image).

Esistono diversi approcci per misurare la brand equity di una marca, alcuni si focalizzano sul prodotto, altri sull’impresa, altri ancora sulle scelte del consumatore. (continua…)