Se pensate all’immagine aziendale di Milka qual’è la prima cosa che vi viene in mente? La famosa mucca viola, vero?
Eppure il leggendario ruminante è apparso solo nell’ultimo periodo della storia del cioccolato svizzero, anche se il colore lilla la caratterizzava già da tempo.

Il cioccolato al latte che tutti conosciamo nasce nel 1825 in una pasticceria di Neuchâtel e divenne presto famoso con il nome di cioccolato al latte Suchard, dal cognome del pasticcere che lo inventò. Il marchio Milka esiste dal 1901 e deriva dall’unione delle parole Milch (latte) e Kakao (cacao).

Negli anni ’10 Milka si faceva pubblicità così (qui viene già un po’ usato il colore lilla!):

Questo invece è un esempio della grafica pubblicitaria di Milka degli anni ’20:

Il lilla quindi non è ancora un colore istituzionalizzato.
In questo spot dei primi anni ’80 le mucche hanno ancora un aspetto tradizionale, mentre la tazza con il latte non potrà che apparirvi estremamente attuale, sia per il colore che per il logo:

Negli anni ’90 non ci sono più dubbi: il lilla è indissolubilmente associato al cioccolato e la mucca viola è diventata un logo e una garanzia:

Se state cercando una mucca viola, devo però darvi una cattiva notizia: pare che quella utilizzata negli spot Milka sia morta nel 2004.
Già dalla fine degli anni ’90 tuttavia il ruolo di mascotte è stato pian piano affidato ad un altro animale: la marmotta:

La mucca viola rimane comunque un simbolo fortissimo per tutti quelli che hanno vissuto negli anni ’90 ed un perfetto esempio di quanto possa essere efficace un logo e di quanto possa essere forte l’identificazione di un colore con l’azienda che rappresenta: insomma, se vi capita di vedere quella particolare tonalità di viola non pensate subito al cioccolato?

di Angela Venturin

Il logo è la prima cosa che il cliente vede di voi e dovrà essere il più accurato e mirato possibile.

Se ora state guardando con sospetto il logo stampato nel vostro biglietto da visita, chiedendovi se sia all’altezza di tale ruolo, vi suggerisco di trarre le vostre conclusioni provando a rispondere alle seguenti domande:

1. il vostro logo vi rappresenta in modo inequivocabile o può essere confuso con quello di qualche concorrente o di qualche azienda nota?

2. Il colore del vostro logo è adatto a rappresentare il mood aziendale? Vi invito a (ri)leggere il post sui colori istituzionali prima di rispondere.

3. Il logo è riproducibile in ogni formato necessario senza perdere leggibilità o significato? Ad esempio, si può stampare sul merchandising (magliette, penne, gadget vari…)?

4. Analizzate forma del simbolo, simmetrie e disposizione degli elementi e valutate se sono adatti al settore in cui opera la vostra azienda.

5. Riesce ad essere semplice ma non banale e a farsi notare (e ricordare!) senza essere troppo appariscente?

Se rispondere a queste domande non placa i vostri sospetti o se semplicemente le avete saltate a piè pari perché non avete voglia di rispondere, ricordate che potete sempre richiedere un’analisi gratuita del logo ai nostri grafici o ordinare direttamente un nuovo logo e iniziare da subito a battere i vostri concorrenti sul piano del design…

di Angela Venturin

Ad esempio, avete pensato a che stile dovrebbe avere il vostro logo?
Preferite un logo in stile classico, formale, friendly, minimale o moderno?

Inoltre considerate che un buon logo si compone di: un logotipo (il nome dell’azienda o del prodotto ad esempio), un simbolo, uno slogan.

Il simbolo può essere astratto o concreto. Cosa ritenete più adeguato per rappresentarvi al meglio?
Simbolo e logotipo devono risultare ben armonizzati fra loro ma godere anche di una certa autonomia: vedendo il solo simbolo  raffigurato nel prodotto dovrebbe risultare immediata l’associazione con il  vostro marchio.

Il colore del vostro logo può dare molte informazioni circa la vostra attività e può suscitare sensazioni diverse nell’utente. Riflettete quindi su quale messaggio volete trasmettere.

Lo slogan deve riassumere l’attività della vostra azienda e i suoi punti di forza (perché dovrebbero scegliere voi e non i vostri concorrenti?) in modo sintetico e facile da ricordare.

Slogan e simbolo hanno entrambi due importantissime funzioni:

1. danno informazioni su di voi ma lo fanno in modo implicito: suscitano impressioni ed emozioni senza bisogno di passare da un filtro mentale;

2. facilitano la memorizzazione del vostro marchio: il simbolo attiva la memoria visiva, lo slogan invece se ben fatto, si ricorda facilmente, con lo stesso meccanismo con cui si ricordano facilmente le filastrocche (alcuni slogan sono diventati dei tormentoni!).

Quando i nostri clienti ci ordinano un logo, facciamo compilare loro un semplice questionario guidato, finalizzato a capire i loro gusti e le loro intenzioni. Questo ci assicura risultati più mirati e ci consente di lavorare in tempi più brevi.

di Angela Venturin

Perché un negozio di abbigliamento dovrebbe aver bisogno di curare la propria immagine?
Ecco alcuni buoni motivi:

• Per farsi notare dal target giusto. L’abbigliamento che vendi è destinato ai giovani? Lo stile del tuo logo e dei tuoi volantini pubblicitari dovrà essere grintoso e colorato! Miri ad un pubblico serio e adulto? La grafica (il logo, i biglietti da visita, i volantini promozionali, i cartelloni, i cartellini dei prezzi in vetrina, ecc.) dovrà essere istituzionale e rassicurante per conquistarne la fiducia.
• Per mettere in evidenza i propri punti di forza. Perché il cliente dovrebbe acquistare nel tuo negozio e non in quello a fianco? Cosa ti contraddistingue e ti rende unico? Marche in esclusiva? Prezzi competitivi? Vasto assortimento di taglie? Un breve slogan nel tuo logo che riassuma sinteticamente e con efficacia ciò che ti contraddistingue, creerà un’associazione immediata nella mente del consumatore, tra il tuo marchio e i vantaggi che offri.
• Per informare su nuove promozioni o altre iniziative. Probabilmente non si tratterà di una cosa che avete inventato voi, in questo settore sono già state fatte promozioni di tutti i tipi, ciò nonostante la campagna giusta può rendere unica la vostra iniziativa. Tale promozione, se curata secondo i criteri sopra indicati, si rivolgerà al cliente giusto, parlando il suo linguaggio e imprimendosi nella sua mente, come la risposta ad un desiderio ancora inespresso.

I designer Logopro si sono occupati varie volte di grafica per negozi di abbigliamento e creazione loghi per punti vendita.

Ecco alcuni esempi di loghi che abbiamo realizzato per questo settore su richiesta dei titolari:

Logopro offre due modalità per creare un nuovo marchio:

- guardare e scegliere dalla nostra gallery il logo migliore. In soli 2 giorni i grafici Logopro lo personalizzano e te lo consegnano. Vai a vedere i loghi adatti per le attività del settore fashion.

- se hai già le idee chiare e vuoi un marchio esclusivo puoi richiedere il disegno esclusivo del tuo logo. Vai a vedere le possibilità di realiazzione che ti offre Logopro.

di Angela Venturin

Il passare degli anni, le trasformazioni del mercato e i cambiamenti societari fanno perdere ad un logo la sua forza espressiva iniziale. Il restyling del logo mantiene le caratteristiche di riconoscibilità di un marchio già noto. Gli elementi da mantenere possono essere il colore, le forme o il lettering.

LOGO STORICO GNALI ALBERTO E   RESTYLING LOGO GNALI ALBERTO

Il nuovo logo di Gnali Alberto comunica una rinnovata energia da parte dell’azienda, che vuole mantenersi aggiornata anche nell’immagine. Gli elementi di continuità dal logo storico al nuovo logo sono le linee curve di sfondo, la forma della A e il colore.

Il risultato finale è un logo più compatto con un aspetto fresco e attuale.

Vi presentiamo anche la proposta di immagine coordinata scelta dall’azienda, composto da biglietti da visita, carta intestata e buste da lettere.

Alessia Bellon

Nel 2009 esce di scena il trend web 2.0, che tanti consensi ha ottenuto nel 2008 (i loghi web 2.0 hanno colori brillanti, effetti 3D e superfici lucide).

Le parole chiave delle tendenze 2009 sono, secondo Logo Orange: passione e forte visibilità.

Le principali tendenze 2009 sono state così riassunte:

Psychedelic Pop Backgrounds

Il colore e le forme fanno la parte del leone.
I colori e gli effetti optical degli anni ’60 sono utilizzati come sfondo di forme contemporanee. L’aspetto di questi loghi resta comunque  moderno e attuale. Esercitano tutta la loro forza e bellezza grazie all’uso dei colori. Alcuni problemi ci saranno con la stampa per rappresentare bene tutti i colori e nella conversione in bianco e nero.

Origami

Questa tendenza è ispirata dalla volontà di ritornare alle forme essenziali e per fare questo i designer devono esprimono tutta la loro abilità nel disegnare tutti i segmenti e le linee correttamente.
La scelta di questa tendenza è perfetta per le aziende che vogliono essere rappresentate da un monogramma aziendale.

Tactile

Questa tendenza vuole comunicare il senso del tatto. Le lettere del logo sono composte utilizzando materiali differenti e poi fotografate. Il logo “tattile” vestito di texture comunica un’anima e un’atmosfera speciale. Evoca il lavoro artigianale e la sensazione di poter essere toccato, caratteristiche che non sono riscontrabili nelle altre tendenze logo 2009.

Arabesque

L’immagine aziendale si sposa con i font del Medio Oriente. Comunicano piena armonia e integrazione. La creazione di questi loghi è spesso considerata una forma d’arte.

Classic modernism

Anche nel 2009 continua la produzione di loghi con l’uso sapiente di forme e spazi bianchi, dove tutto sembra perfetto. Comunicano un senso di verità, sicurezza e pragmatismo.

Pictograms

I loghi possono essere non solo la rappresentazione di un oggetto o una forma ma la rappresentazione di un processo. I pittogrammi sono la colonna portante della comunicazione multi-culturale non verbale.
Le aziende utilizzano questa tendenza per affermare la loro presenza e non per raccontare qualcosa.

80’s geometry lesson

Ritorna l’uso delle geometrie complesse insieme a tutto lo spettro dei colori. Il primo obiettivo di questi loghi è colpire l’attenzione dei consumatori

Tipographics

Queste tendenza resiste al passare degli anni. I grafici fanno ricorso ai loghi tipografici per comunicare semplicità ed eleganza allo stesso tempo.

Street Art

L’arte di strada si è trasferita dai muri delle città direttamente nei software di grafica dei migliori designer di loghi. Questi loghi sono principalmente utilizzati dalle aziende produttrici di articoli per sport estremi e abbigliamento per sport.

Puzzle Patterns

Se spesso si dice che il “mondo sta diventando pazzo” ora vale anche per i loghi. Al posto di semplificare i grafici utilizzano forme complesse, font e immagini senza regole. Ma in questo puzzle poi tutto sembra seguire una guida. Sono i loghi anti-azienda e non sarà proprio per questa ragione che le aziende per fare qualcosa di diverso sceglieranno questa tendenza 2009?

Secondo voi quale di queste tendenze logo 2009 interpretano al meglio i nostri giorni?

Tanti altri loghi, tutti creati nel 2009 e nel 2010, sono consultabili nella gallery Logopro.

Alessia Bellon

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Come si sono organizzate le prime grandi aziende del ‘900 per promuovere la loro immagine aziendale?

Per rispondere a queste domande ti segnaliamo un libro che  ricostruisce le origini e gli sviluppi teorici attraverso le principali fasi che hanno caratterizzato lo sviluppo della società industriale dagli inizi del Novecento ad oggi.

Approfondisce poi, con schede dettagliate, una serie di casi significativi di cui analizza le principali caratteristiche progettuali. Fino ai giorni nostri, in cui la mondializzazione e la rivoluzione informativo-informatica modificano la stessa concezione della grafica e sembrano delineare differenti ipotesi di lavoro sul terreno della comunicazione aziendale.

Corporate image. Un secolo d’immagine coordinata dall’AEG alla Nike

Editore Lupetti, anno 2005

Copertina del libro Corporate Image

]]> http://www.logopro.it/blog/2009/05/alle-origini-dell%e2%80%99immagine-coordinata-con-un-libro/feed/ 0 http://www.logopro.it/blog/2008/07/limmagine-coordinata-definisce-lo-stile-di-unazienda/ http://www.logopro.it/blog/2008/07/limmagine-coordinata-definisce-lo-stile-di-unazienda/#comments Thu, 24 Jul 2008 13:07:00 +0000 logopro http://www.logopro.it/blog/?p=39 L’immagine coordinata di un’azienda rappresenta l’identità e la riconoscibilità all’esterno dell’azienda stessa: logo, colori, caratteri tipografici, impaginazione, presentazione grafica di documenti, pagine web, packaging, ecc.. Nell’immagine coordinata ogni comunicazione ufficiale (e non) è coerente con la qualità e l’essenza che contraddistinguono il business dell’impresa.

L’immagine percepita dal mercato è il bene più prezioso per un’azienda: distingue la società dai suoi concorrenti, ne descrive i principi, le credenze, la produttività, contribuisce alla vendita dei prodotto e alla creazione di un valore di marca (brand equity). Pensiamo a quanti prodotti acquistiamo proprio perché di quella determinata marca: abiti, cosmetici, automobili, alimenti, gioielli, elettrodomestici, computer, …

La creazione di un’immagine aziendale coordinata è un processo delicato, dove nulla va lasciato al caso: ad ogni “apparizione pubblica” l’azienda deve saper “indossare” un abito adeguato all’occasione, originale, spesso diverso dai precedenti ma dallo “stile inconfondibile”.