Capita spesso che logotipo, logo e marchio vengano utilizzati come sinonimi, come fa anche il noto vocabolario Sabatini-Coletti. In particolare “logotipo” viene spesso confuso con “logo”, che del primo è un’abbreviazione. In realtà, dietro queste parole apparentemente analoghe si celano significati differenti che proveremo a chiarire in questo post, traendo spunto dalle indicazioni e dai suggerimenti scovati in rete.
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Logotipo, logo, marchio… questi sconosciuti!
martedì, 29 marzo 2011Brand equity
giovedì, 24 luglio 2008ll termine inglese “brand equity” può essere tradotto in italiano con patrimonio di marca ed esprime il valore, la forza di una marca sul mercato di riferimento.
Gli elementi che determinano il patrimonio di marca sono principalmente la sua notorietà (brand awareness) e l’immagine percepita (brand image).
Esistono diversi approcci per misurare la brand equity di una marca, alcuni si focalizzano sul prodotto, altri sull’impresa, altri ancora sulle scelte del consumatore. (continua…)
