Ecco il risultato:

Cambia anche lo slogan, che diventa “Refresh Your World” e naturalmente tutto il packaging, dovrà essere uniformato alla nuova strategia di marketing.
Tale strategia mira a dare un’immagine ottimista e positiva, vuole rappresentare le generazioni più giovani, quelle che hanno ancora tanti sogni da realizzare e tanto idealismo quanto basta per credere senza alcun dubbio che tali sogni diverranno realtà.

L’energia del rosso, la sicurezza del blu, separate da una fascia bianca che assume la forma di un sorriso. Questo è il modo che hanno scelto per rappresentare l’ottimismo dei più giovani.

Rafael Narvaez, marketing manager di Pepsi-Cola Italia, ha dichiarato: “Utilizzando un marketing innovativo che crede nei giovani e che li vuole coinvolgere direttamente in modo divertente e gratificante, vogliamo dare una dimostrazione di fiducia ai nostri consumatori: chiunque, non importa chi sia, può apportare un cambiamento positivo al proprio mondo”.

Anche la grafica del sito italiano è stata modificata conformemente alla nuova strategia, risultando ora più giocosa:

di Angela Venturin

Il design dei vari prodotti Pepsi si differenzia da Paese a Paese, arrivando fino al punto da cambiare nome in Argentina: a luglio 2009 infatti la celebre multinazionale si è rassegnata al fatto che gli abitanti di Buenos Aires continuassero a pronunciare Pecsi anziché Pepsi ed ha creato un logo apposito (ed un simpatico spot).

La differenziazione locale dei prodotti Pepsi è integrata all’interno di una strategia di marketing che risale al 1947 quando Walter Mack intuì che per distinguersi ed emergere era necessario farsi accettare dalle minoranze. Fu in quell’anno infatti che partì la prima campagna pubblicitaria in cui degli americani di colore venivano rappresentati come persone della classe media.

Queste infine sono le principali tappe dell’evoluzione del logo della celebre bibita dal 1898 al 1991:

di Angela Venturin

Il sondaggio è stato condotto in collaborazione con collaborazione con il Financial Times e Datamonitor, Millward Brown Optimor. Il risultato è il BrandZ Top 100 Most Powerful Brands. Il report finale contiene dati preziosi ottenuti incrociando i pareri reali dei consumatori con i dati finanziari dei marchi, fornendo una panoramica generale del valore e della popolarità dei brand più conosciuti al mondo.

Quali sono i marchi più potenti e popolari del mondo?

A voi un’immagine estratta dal report con i primi 50 classificati.

Google è saldamente in prima posizione. L’unica azienda che supera i $ 100 miliardi di dollari di valore del marchio.
Secondo classificato Microsoft con $ 76,2 miliardi e terza Coca-Cola con $ 67,6 miliardi. Unico nuovo ingresso tra i top 10 mondiali è Vodafone. Il valore del suo marchio è aumentato del 45% anche grazie alla crescita della telefonia mobile nell’ulitmo anno.Tra i primi 10 marchi c’è anche qui perde valore: General Eletric con un -16.

Il marchio che è cresciuto di più nel 2009, all’interno della classifica BrandZ Top 100 Most Powerful Brands, è China Merchants Bank con un balzo in avanti da vera tigre:  +168%.  Segue BlackBerry con un crescita del 100% tonda tonda.

Molto interessanti anche le analisi per categoria:
-    alcune categorie hanno registrato una crescita a due cifre del valore dei marchi: telecomunicazioni mobili con +28%, bibite analcoliche con + 24% e caffè con +18%.
-    altre hanno avuto una flessione negativa: le assicurazioni con un -48%, il settore auto con -22% e gli istituti finanziari con -11%. (parliamo sempre di marchi, non di fatturati).

Dal 2008 al 2009 i nuovi marchi entrati in classifica sono 15. Ben 85 brand restano saldi al comando.

Consiglio a tutti la lettura del BrandZ Top 100 Most Powerful Brands, da cui possono nascere interessanti valutazioni, idee e spunti di riflessione.

di Alessia Bellon