Il payoff è la frase finale di un annuncio pubblicitario, utilizzata nella pubblicità cartacea, radiofonica o televisiva per chiudere l’annuncio.

Spesso i payoff costituiscono un elemento di continuità tra campagne pubblicitarie diverse, diventando nei casi migliori veri e propri tormentoni, conosciuti da tutti.

Il payoff inoltre, se incluso nel logo, aiuta la memorizzazione e l’identificazione del marchio aziendale.

Alcuni esempi di payoff famosi:

Barilla – Dove c’è Barilla c’è casa
Nokia – Connecting people
Omnitel Vodafone – Life is Now
Peugeot 206 – Enfant terrible (continua…)